wo wohnt Johnathan Hillstrand?
The Entertainment Strategy Guy schlüsselt das Jahr 2020 von Netflix auf, wobei der Schwerpunkt auf den Statistiken seiner Shows und seiner Leistung aus geschäftlicher Sicht liegt.
Wenn ich ins Koma gefallen wäre und Ende 2021 aufgewacht wäre, hätte ich meinen Augen nicht getraut, als ich den Geschäftsbericht 2020 von Netflix gelesen habe.
Netflix hatte nicht nur sein Abonnentenwachstum aus den Vorjahren fortgesetzt (Wachstum um 22 % gegenüber dem Vorjahr im Vergleich zu 20 % Wachstum im Vorjahr), sondern Netflix verzeichnete zum ersten Mal seit 2011 einen positiven Cashflow. Mehr noch, sie verzichteten darauf eine ihrer beiden größten Serien, Fremde Dinge und Der Hexer !
Ich wäre erstaunt gewesen.
Es gibt normalerweise ein Kompromiss zwischen Wachstum und Cashflow . Und Netflix wuchs und verdiente tonnenweise Geld. Natürlich müssten Sie mir nach dem Aufwachen aus diesem Koma auch sagen, dass es eine globale Pandemie gab, die die Menschen monatelang in ihren Häusern einsperrte, alle Kinoverleihungen und Live-Auftritte beendete und die Welt in eine Rezession schickte .
Hm.
Das ist das Verrückte daran, für Netflix über 2020 nachzudenken. Dies war wohl eines der besten Jahre in der Geschichte des Unternehmens, aber es ereignet sich während einer Pandemie, die es nur einmal im Jahrhundert gibt (hoffen wir!).
Lassen Sie uns also das Jahr Revue passieren lassen, das für Netflix war. Ich werde vierteljährlich vorgehen und die wichtigsten Inhalte, Wirtschaftsnachrichten und allgemeinen Ereignisse hervorheben, die sich auf den Rekord-Streamer ausgewirkt haben. Dann werde ich erklären, wohin der Aktienkurs von dort aus gegangen ist.
Q1 2020 – Die Welt geht in den Lockdown und Netflix hat seine beliebtesten Inhalte
Top-Shows: Ozark, Tigerkönig
Top Filme: Spenser Vertraulich, Die Plattform
Ab März veröffentlichte Netflix eine Reihe von Shows, die zu den beliebtesten des Jahres gehören würden, darunter König der Tiger und Ozark in den Vereinigten Staaten rund um den Globus. Im Dezember habe ich gesalbt König der Tiger die beliebteste Show des Jahres 2020 in Amerika :
Für Datenjäger wie mich hat Netflix auch damit begonnen, eine aufregende neue Metrik zu ihren Shows zu veröffentlichen: tägliche Top-Ten-Listen für Filme, TV und alle Inhalte. Mit der Einschränkung, dass wir immer noch keine Ahnung haben, wie Netflix dies misst, ist es einigen Gruppen erlaubt, dies zu verfolgen Was sind die beliebtesten Inhalte auf Netflix im Laufe des Jahres? . Hier ist FlixPatrols Sicht auf die beliebtesten Shows/Filme im Jahr 2020:
Obwohl Netflix nicht wissen konnte, dass es kommen würde, veröffentlichten sie zufällig einige ihrer besten Inhalte genau dann, wenn die Welt sie brauchen würde. Im März traten die meisten Nationen auf der ganzen Welt in Covid-19-Lockdowns ein, falls sie sich nicht bereits darin befanden. So wie, Die TV-Nutzung boomte und mit ihr schoss das Streaming in die Höhe .
Wenn die Leute jedoch zu Hause festsitzen, gehören dazu auch die Schauspieler, Regisseure und Mitarbeiter, die für die Produktion von Fernsehsendungen und Filmen benötigt werden. Das bedeutete, dass Netflix, wie die meisten Studios, Produktionen rund um den Globus pausieren musste. Da die Kinos jedoch geschlossen waren, brauchten die meisten Studios ein neues Zuhause für viele Filme, die es nicht wert waren, ein Jahr oder länger aufbewahrt zu werden. Netflix war der Nutznießer davon und kaufte die Rechte an noch mehr Filmen, die im Laufe des Jahres debütieren würden Die Lovebirds und Der Prozess gegen Chicago 7 .
Alles in allem hatte Netflix eines seiner besten Quartale für das globale Abonnentenwachstum und gewann 15,8 Millionen neue Abonnenten (9,4 % vierteljährliches Wachstum) in einem Monat!
Das Ergebnis? Nachdem das Jahr bei 326 US-Dollar begonnen hatte und mit dem Rest des Aktienmarktes zusammengebrochen war, stieg der Aktienkurs von Netflix vor seinem Gewinnbericht auf 444 US-Dollar. (Er ist nach der Ankündigung des ersten Quartals tatsächlich etwas gesunken, weil Analysten ein noch größeres Quartal erwartet hatten.)
Q2 2020 – Netflix weist neue Konkurrenten ab
Top-Shows: Weltraumstreitkräfte. Zu heiß zum Anfassen
Top Filme: Extraktion, die falsche Missy
Das Quartal begann für Netflix sehr gut, da sie ihre drittbeliebteste Show eingestellt haben Geldraub ( Der Geldraub ), das weiterhin überall (außer in Amerika) ein Moloch von Interesse ist. Die Flucht aus Spender vertraulich zu Ozark/Tigerkönig zu Geldraub zum Steuermann von Chris Hemsworth Extraktion könnte einer der besten von Netflix in ihrer Geschichte sein. Danach hatte Netflix jedoch eine seiner schwächeren Inhaltsreihen, bei denen einige der erwarteten Hits keine Ergebnisse lieferten, wie z Space Force, ich habe noch nie und Boden ist Lava .
Nicht, dass es wirklich wichtig wäre. Alle waren immer noch im Lockdown, also schauten sie weiterhin viel Netflix. Selbst mit der schwächeren Inhaltsliste hat Netflix immer noch beeindruckende 10 Millionen Abonnenten weltweit hinzugewonnen (5,5 % Wachstum). Das waren zwei großartige Quartale mit Abonnentenwachstum in Folge.
Darüber hinaus hat Netflix die erste Runde neuer Teilnehmer an den Streaming-Kriegen zurückgeschlagen. Quibi kam und stellte schnell fest, dass sie selbst mit Milliardenausgaben für neue Inhalte nicht mithalten konnten. (Sie gaben bekannt, dass sie im Oktober 2020 schließen würden.) Dann brachte AT&T HBO Max auf den Markt, hauptsächlich um die Schultern der Kunden zu schütteln. Da die meisten Abonnenten, die es wollten, bereits HBO hatten, stieg die Anzahl der Leute, die HBO Max nutzten, nur auf 8 Millionen bis zum Ende des Sommers . Der große neue Streamer von NBC Universal, Peacock, konnte seit seinem größten Launch-Event ebenfalls keine Delle hinterlassen. Die Olympischen Spiele , wurde auf 2021 verschoben.
Netflix nutzte diesen Mangel an Konkurrenz und brach einen eigenen Rekord: Es begann endlich, Geld zu verdienen. Nachdem Netflix erwartet hatte, 1 Milliarde Dollar zu verlieren (mehr oder weniger ein paar hundert Millionen), gab Netflix bekannt, dass sie damit rechnen, im Jahr 2020 tatsächlich die Gewinnschwelle zu erreichen. Bis Ende des Jahres würden wir herausfinden, dass diese beiden zu konservativ waren und Netflix tatsächlich gemacht hatte 1,8 Milliarden Dollar in bar, das erste Mal seit 2011.
Was trieb diesen neu entdeckten Cashflow an? Ein paar Dinge. Erstens hatte Netflix zwei erstaunliche Quartale mit Abonnentenwachstum. Zweitens sanken auch die Marketingkosten für die Gewinnung dieser Abonnenten, sowohl weil die Kunden in Scharen zu Netflix strömten als auch weil die Preise für TV-/Digitalwerbung in der Rezession einbrachen.
Größer als all das war jedoch die Produktionspause für fast die Hälfte des Jahres, während noch ein Rückstand an ausgestrahlten Shows vorhanden war. Es stellt sich heraus, dass Netflix seine Filme und Shows noch länger aufbewahrt, als ich geschätzt hatte, in einigen Fällen bis zu neun Monate oder länger. Das bedeutet, dass Netflix seine Produktionen monatelang unterbrechen und im Laufe des Jahres 2021 immer noch neue Shows und Filme veröffentlichen könnte. (Anders als beispielsweise bei Disney+, das vor der Produktionspause nur eine Show fertig gedreht hatte, Der Mandalorianer .)
Das Ergebnis? Die Netflix-Aktie setzte ihren Aufwärtstrend fort und schloss bei 526 $ vor dem Gewinn, der nach der Ankündigung auf 494 $ fiel.
Q3 – Das Wachstum der Netflix-Abonnenten stagniert unter einer schwachen Inhaltstabelle
Top-Shows: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Luzifer.
Top Filme: Alte Wache. Kusskabine 2, Enola Holmes
Für Netflix-Beobachter wie mich hatte der August 2020 einen neuen Meilenstein, da es das erste Mal war, dass wir endlich ein Drittunternehmen hatten, das Bewertungsdaten für Netflix bereitstellte. Insbesondere begann Nielsen mit der Veröffentlichung einer wöchentlichen Top Ten der beliebtesten Streaming-Inhalte nach Gesamtzahl der angesehenen Minuten. Dadurch konnte ich bspw. wie beliebt die vier erfolgreichsten lizenzierten Serien auf Netflix waren :
Leider bietet Nielsen keine Bewertungen außerhalb der Vereinigten Staaten an. Es ist jedoch der beste kontinuierliche Blick außerhalb von Netflix, den wir bisher auf die Zuschauerzahlen von Netflix haben.
Die Geschichte des dritten Quartals war, dass Netflix endlich ein – für sie – schwaches Quartal für Inhalte hatte. Sie hatten immer noch lebhafte Filme und Shows, die Millionen von Menschen sahen, wie Die Alte Garde (78 Millionen Zuschauer sahen sich in den ersten 28 Tagen 2 Minuten an), Enola Holmes (76 Mio.) bzw Die Schirmakademie Staffel 2 (43 Millionen Abonnenten).
Aber andere Konkurrenten fingen schließlich an, Abonnenten abzubekommen, insbesondere in einigen bestimmten Gebieten. Hamilton war ein Rating-Smash in den Vereinigten Staaten . Und Die jungen war eine Weltsensation . Ich habe in meiner regelmäßigen Kolumne bei Decider jeweils den Gewinner des Monats genannt.
Dies führte zu dem schlechtesten Quartal des Jahres für Netflix. Nach der Schätzung eines geringen Abonnentenwachstums wuchsen sie nur um 2,2 Millionen Abonnenten (1,1 % vierteljährliches Wachstum) und verfehlten ihre Wachstumsprognose. Wie sie einräumten, beschleunigten die Covid-19-Lockdowns das Wachstum im ersten und zweiten Quartal statt eines reibungslosen Wachstums, was bedeutet, dass Leute, die später im Jahr Abonnenten haben würden, sich dazu entschlossen, dies zu tun, als es zu Lockdowns kam.
Die andere Neuigkeit war der Wechsel der Geschäftsführung. Im Juli gab Netflix bekannt, dass Ted Sarandos als Co-CEO zu Reed Hastings stoßen wird. In dieser neuen Rolle veränderte Sarandos seine Entwicklungsteams und ersetzte die frühere TV-Chefin Cindy Holland mit Bela Bajaria als neuem Fernsehchef . Diese Nachricht war ein wenig überraschend, da Netflix im Fernsehen viele Erfolge vorzuweisen hat, aber dennoch das Bedürfnis verspürte, die Führungsteams zu wechseln. Netflix nennt dies den Keeper-Test, und wenn Sie ihn nicht bestehen, hat Hastings oft sogar sehr hochrangige Leute gehen lassen.
Die Ergebnisse? Netflix hatte seinen größten Ausrutscher des Jahres und ging mit 528 US-Dollar pro Aktie in den Gewinn und eine Woche später auf 486 US-Dollar. Bis Ende des Jahres würde Netflix um die 500 US-Dollar pro Aktie schweben.
Q4 – Netflix schließt 2020 stark ab
Top-Shows: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown Staffel 4
Top Filme: Der Mitternachtshimmel, Weihnachtschroniken 2.
nackt und ängstlich Geld gewinnen
Und sie waren wieder da! Netflix beendete das Jahr 2020 mit einer Reihe von Inhalten, die fast so gut waren wie der Lauf von März bis April. Beginnen mit Das Damengambit, Netflix hatte lebhafte Shows, die viele Aufrufe generierten. Darüber hinaus strahlte Netflix seine übliche Liste an Prestigefilmen aus, die um Preise zum Jahresende wie die Oscars konkurrierten. Im Gegensatz zu anderen Jahren ist Netflix eines der wenigen Studios, das tatsächlich Filme veröffentlicht!
Die Streaming-Kriege verschärften sich auch im Dezember, als die Konkurrenten ihre bisher besten Schüsse auf Netflix abfeuerten. Netflix hat die erste Show von Shonda Rhimes veröffentlicht Bridgeton unter ihrem Gesamtvertrag am Weihnachtstag, und es ging gegen sie Seele bei Disney+ u Wunderfrau 1984 auf HBO Max. Das war ein titanischer Kampf dass die Kinofilme wahrscheinlich gewonnen haben , aber nur knapp.
Trotzdem kehrte Netflix zum Wachstum zurück und gewann 8,5 Millionen Kunden weltweit (Wachstum von 4,4 %) und übertraf erneut seine Prognose. Und Netflix verbesserte seine Finanzkennzahlen auf ganzer Linie und steigerte den Umsatz von 20,1 auf 24,99 Milliarden US-Dollar (21,5 %), den Gewinn von 1,8 auf 2,7 Milliarden US-Dollar (48 %) und die weltweiten Abonnenten von 167 auf 203,7 Millionen (22 %). Darüber hinaus war es Netflix gelungen, bis zum vierten Quartal die volle Produktion zu erreichen.
Und wie ich oben sagte, erlebte Netflix zum ersten Mal seit 2011 ein Jahr mit positivem Free Cashflow. Entscheidend für die Anleger war, dass Netflix für 2021 bekannt gab, dass es die Gewinnschwelle erreichen und auch in Zukunft einen positiven Cashflow erzielen wird. Ehrlich gesagt ist dies die beste Nachricht für Netflix von allen großen Schlagzeilen. Mit dieser Ankündigung muss Netflix keine Schulden mehr aufnehmen. Jetzt ist der nächste Schritt genauso wichtig für Netflix – wie ihre Tech-Kollegen einen riesigen freien Cashflow erzielen – aber das war der erste Schritt.
Das Ergebnis? Netflix erzielte seinen bisher höchsten Aktienkurs von 582 US-Dollar bei einer Marktkapitalisierung von fast 250 Milliarden US-Dollar.
(Der Entertainment Strategy Guy schreibt unter diesem Pseudonym auf seiner gleichnamigen Website . Als ehemaliger Manager einer Streaming-Firma schreibt er lieber, als E-Mails zu versenden/an Meetings teilzunehmen, also startete er seine eigene Website. Melden Sie sich für seinen Newsletter bei Substack an für regelmäßige Gedanken und Analysen zu Geschäft, Strategie und Ökonomie der Medien- und Unterhaltungsindustrie.)