Was ist das Größte, was wir über die Streaming-Kriege wissen? Dass wir nicht viel wissen.
Netflix veröffentlicht Ratings nur vierteljährlich selektiv. Daher müssen wir normalerweise bis zu einem Gewinnaufruf warten, um herauszufinden, wie sich ihre Inhalte entwickeln.
ist Angriff auf Titan auf Netflix
Bis jetzt! Im August veröffentlichte Nielsen eine wöchentliche Top-Ten-Liste für das Streaming. Mittlerweile hat Netflix in jedem Land eine tägliche Top-Ten-Liste. Fügen Sie ein paar weitere Firmen hinzu, die damit begonnen haben, einige Daten zu verteilen, und wir wissen mehr als früher. In den letzten Wochen habe ich diese Datenquellen analysiert, um herauszufinden, wer in den Content-Kriegen gut abschneidet. (Sehen Hier oder Hier beispielsweise.)
Der König der Streaming-Kriege ist derzeit Netflix. Natürlich hatte ich viele Gedanken, die hier bei What’s on Netflix passen. Hier sind vier Einblicke in die Inhalte von Netflix.
Netflix ist immer noch der König im Streaming
Wenn Sie mich längere Zeit gelesen haben, wissen Sie, dass ich den Aktienkurs von Netflix im Griff habe. Ehrlich gesagt ist der Aktienkurs wie der von Tesla: Die zugrunde liegenden Fundamentaldaten unterstützen ihn nicht.
Lassen Sie mich also im Voraus klar sein: Netflix ist allen anderen beim Streaming deutlich voraus. Ich habe Bedenken bezüglich Netflix, bin aber nicht blind für das, was sie erreicht haben.
Laut Nielsens USA Daten wird Netflix doppelt so oft angezeigt wie der nächste Streamer, Prime Video.
Nielsen ist ein Rundfunkkanal
Ich habe auf meiner eigenen Website argumentiert, dass die Streaming-Kriege zunehmend wettbewerbsfähiger werden. Das ist wahr! Genauso einfach könnte man das Gegenteil argumentieren: Netflix besitzt immer noch die Mehrheit der beliebtesten Shows im Streaming. Beim Entscheider Ich habe verglichen die Top-Shows der einzelnen Streamer . Schauen Sie sich jedoch die vier Top-Shows von Netflix nach Google Trends-Daten im Vergleich zu der einzigen (Haupt-) Show von Amazon Prime Video an, die im August und September veröffentlicht wurde:
Google Trends
Wohl, Cobra Kai und Luzifer sind jeweils fast so beliebt wie Die jungen und Netflix hatte dann Regenschirmakademie . Sie können dies sehen, indem Sie sich die Sommer-Rangliste von 7 Park (Memorial Day to Labour Day) der Top-Serien und -Filme ansehen.
7 Parkanteil des Publikums
Spoiler für Tage unseres Lebens
Sicher, Hamilton hat den ersten Platz belegt, aber Netflix besitzt drei Viertel der Top-20-Liste. Mit den Daten von Nielsen waren 57 der 60 besten Shows seit August auf Netflix. (Nielsen erfasst die zehn besten Shows oder Filme pro Woche.)
Netflix kann alles starten (aber das bedeutet nicht, dass sie es tun)
Eine der Erzählungen über Netflix, die unausweichlich wahr zu sein scheint, ist, dass sie alles (neu) starten können. Das größte Beispiel dafür war die Show Sie Dies war eine kleine Show auf einem amerikanischen Kabelkanal (Lifetime) und wurde ein Hit für Netflix. (Das erste Beispiel, das normalerweise dafür angeführt wird, ist Wandlung zum Bösen auf AMC.)
Die Analogie, die ich gerne mache, ist, dass Netflix ist ein Sendekanal in den Vereinigten Staaten und zunehmend auf der ganzen Welt. Dies bedeutet, dass sich so viele Leute auf Netflix einstellen, wie an einem bestimmten Abend auf einen Sendekanal eingestellt sind.
Dies stellt das traditionelle Modell auf den Kopf. In der Vergangenheit wanderten Inhalte von einem beliebten Kanal zu einem kleineren oder kleineren Zeitfenster. Zum Beispiel würde sich eine große Sitcom auf einem Rundfunkkanal befinden und dann an einen kleineren Kabelkanal oder eine lokale Station syndiziert werden. Inhalte von einem kleineren Kabelkanal (Lifetime) werden jetzt auf eine größere Plattform (Netflix) geleitet.
Trotzdem denke ich, dass wir die Bedeutung von Netflix für den Effekt überschätzen. Nehmen Cobra Kai , der jüngste Nutznießer einer sogenannten Netflix-Beule. Die Erzählung ist, dass dies eine Show war, die niemand auf Youtube gesehen hat, und jetzt ist eine Show, die jeder in Amerika sieht. Bestenfalls würde ich sagen: Vielleicht. Als Cobra Kai auf Youtube Premiere hatte, wurden immer noch zig Millionen Aufrufe verzeichnet. Parrot Analytics nannte es das gefragteste Streaming-Show in Amerika .
Das größte Problem von Cobra Kai war, dass niemand Youtube Red abonniert hat, Googles fehlgeschlagenes SVOD-Pitch, und infolgedessen haben die Leute die Folgen nicht beendet. In diesem Fall ist es wie eine Show, die von einem Kabelkanal, von dem noch niemand etwas gehört hatte, zu einem Sender ging.
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Google Trends Cobra Kai
Wann kommt die schamlose Staffel 9 auf Netflix?
Netflix kann eine Show aufnehmen und die Begeisterung / Popularität um das Vierfache steigern. Das ist die Stärke des Netflix-Effekts. Es hilft jedoch, eine Show zu haben, die in erster Linie gut ist. Und basierend auf immer noch einprägsamen IP aus den 1980er Jahren.
Netflix besitzt immer noch nicht die meisten seiner beliebtesten Inhalte
Der andere Trend in den Daten ist, dass der Großteil der Zuschauer auf Netflix immer noch von Shows stammt, die sie nicht vollständig besitzen. Während Netflix viele Originale beschriftet, werden sie tatsächlich von den traditionellen Studios produziert. Diese großen Shows, die ich oben erwähnt habe? Luzifer, Umbrella Academy und Cobra Kai ? Sie werden von Warner Bros, NBC Universal und Sony Pictures produziert.
Netflix, wenn das Herz Staffel 5 ruft
Hier ist die Gesamtzahl der wöchentlichen Top-Ten-Listen von Nielsen von Anfang August bis zur dritten Septemberwoche.
Nielsen Viewing CHART
Netflix produziert nur etwa 4% des Inhalts, der die zehn meistgesehenen Shows ausmacht, gemessen an den insgesamt angezeigten Minuten. Die Einschränkung ist nun, dass einige der Geschäfte, die Netflix jetzt macht, fast wie ihre eigenen Inhalte sind. Zum Beispiel werden sie nach den Premieren der letzten Saison 5-7 Jahre lang eine Lizenz auf ihrer Plattform lizenzieren, was ein großer Nachteil ist.
Außerdem, obwohl sie kein Produzent sind Regenschirmakademie Zumindest werden sie als Vertriebshändler anerkannt, was eine andere Kontrollebene zeigt.
Trotzdem habe ich strategische Bedenken. Bei all dem Hype um Netflix-Ausgaben, um mit traditionellen Spielern zu konkurrieren, verlässt sich Netflix größtenteils immer noch auf diese Spieler.
Netflix sollte wöchentliche Veröffentlichungen berücksichtigen
Legen Sie dies unter Themen ab, von denen ich Netflix nie überzeugen werde, aber ich fahre fort zu denken, dass sie ein gewisses Bewusstsein auf dem Tisch lassen indem sie ihre Serien nicht in wöchentlicher Rate veröffentlichen. Nicht jede Serie, aber einige.
Erwägen Regenschirmakademie und Die jungen . In beiden geht es um Superhelden. Beide machen sich gut für ihre Plattformen Netflix und Amazon. Sehen Sie sich dann in diesem Google Trends-Bericht an, wie gut es ihnen geht:
Google Trends
jeremy vuolo und jinger duggar
Obwohl Die jungen hatte einen höheren Peak, bis zur vierten Woche war er von den wöchentlichen Nielsen-Messdiagrammen abgefallen. Inzwischen, Die jungen tatsächlich wuchs das Interesse aufgrund starker Mundpropaganda. Wir haben das gleiche letztes Jahr mit gesehen Game of Thrones und Fremde Dinge.
Google Trends GoT gegen ST
Zum ersten Mal in diesem Frühjahr experimentierte Netflix mit einigen Ratenversionen für seinen Reality-Wettbewerb Liebe ist blind . Aber für geskriptete Serien sind sie gut in den Binge zurückgekehrt.
Hören Sie, Netflix ist der König des Streamings, daher zögere ich, ihre Strategie als falsch zu bezeichnen. Nun, ich zögere nicht. Aber sie sollten wirklich darüber nachdenken, ihre Zeltstangen größer und länger zu machen.
(Die Unterhaltungsstrategie Guy schreibt unter diesem Pseudonym auf seiner gleichnamigen Website . Als ehemaliger Manager einer Streaming-Firma schreibt er lieber als E-Mails zu senden oder an Meetings teilzunehmen. Deshalb hat er seine eigene Website gestartet. Melden Sie sich bei Substack für seinen Newsletter an für regelmäßige Gedanken und Analysen zu Geschäft, Strategie und Wirtschaft der Medien- und Unterhaltungsindustrie.)