Netflix Original-Animationsfilm Amerika: Der Film Premieren weltweit am 30. Juni (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Kann die Marke Netflix sowohl profane Cartoons als auch Lehrtitel umfassen? Im Licht von Kinder- und Familientitel Josh Shepherd, der die wöchentlichen Top 10 dominiert, analysiert, ob Netflix seine Markenidentität möglicherweise bis zum Zerreißen ausdehnt – insbesondere mit Konkurrenten wie Disney Plus, die ihnen dicht auf den Fersen sind.
Vor Tagen hat Netflix den Trailer für uraufgeführt Amerika: Der Film , ein ausgefallener Animationsfilm für Erwachsene von Produzent Matt Thompson ( Bogenschütze ) mit einer hochkarätigen Besetzung, darunter Channing Tatum, Judy Greer und Samstagabend live 's Will Forte.
Befördert als von den ausführenden Produzenten von Spider-Man: In den Spider-Vers – Phil Lord und Chris Miller – es stellt amerikanische historische Figuren als vulgäre Superhelden dar, darunter George Washington, der eine Kettensäge schwingt und im Trailer mehrmals f *** sagt. (Bemerkenswerterweise schrieb der erste US-Präsident ein Buch mit dem Titel Regeln der Zivilität .)
Durch die geplante weltweite Veröffentlichung dieses Films am 30. Juni, Tage vor dem amerikanischen Unabhängigkeitstag, ist Netflix bereit, seiner Markenbeziehung mit vielen US-Familien, die Kinder zu Hause haben, zu schaden, ganz zu schweigen von Großeltern und anderen. Wenn sie in dieser Staffel nur einen solchen Trailer sehen, werden einige vielleicht nie zu Netflix zurückkehren … unabhängig von der Qualität oder Breite der Familien- und Kindertitel.
Von den Gründervätern, die Ihnen ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES und MAGIC MIKE gebracht haben …
Erleben Sie die unerzählten, absolut legitimen, historisch korrekten Ursprünge Amerikas.
🇺🇸 AMERICA: THE MOTION PICTURE ist nur am 30. Juni auf Netflix 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3. Juni 2021
Netflix-Stans, die zuvor Wellen der Empörung gehört haben, kümmern sich wenig um sogenannte Karens. Sie sagen: Wenn es dir nicht gefällt, schau es dir nicht an. Diese augenzwinkernde Komödie ist mit TV-MA bewertet, eindeutig für Erwachsene. Sicher, es spießt die Geschichte frevelhaft auf – das ist es, was dieses Genre seitdem getan hat Süd Park in den 90er Jahren. Und je mehr Kontroversen von ganz rechts, desto besser für die Zuschauerzahlen. Wussten Sie nicht, dass Netflix das Anti-Disney ist?
Aber ich halte es für kurzsichtig, alle Kritik in diesem Fall abzutun. Als einer, der die vielen hochwertigen Familienunterhaltungstitel von Netflix gelobt hat, wie kürzlich inspirierende Geschichte Blaues Wunder , es verblüfft mich zu sehen, dass der Top-Streamer hier scheinbar Selbstsabotage begeht.Zweifellos hatten einige Netflix-Führungskräfte vorausgesehen, dass diese Veröffentlichung Risiken für den Ruf der Marke mit sich brachte, aber diese Stimmen wurden ignoriert.
Die Probleme laufen auf den Markenwert und die Markenelastizität hinaus, Marketingbegriffe, die erhebliche Auswirkungen haben.
Warum die Welt Netflix liebt
Die meisten, die Filme und Fernsehen lieben, schätzen, wie Netflix die Art und Weise verändert hat, wie wir Bildschirmunterhaltung konsumieren. Mit unermüdlicher Innovation hat das Technologieunternehmen Pionierarbeit beim Streaming von Video-on-Demand geleistet. Die Benutzeroberfläche ist einfach und die Auswahl normalerweise tief. Empfehlungen sind scharf. Jedes Gerät funktioniert. Niemals Werbung. Melden Sie mich an.
Für diejenigen von uns, die Digital Natives und nie Kabelkunden sind, hat Netflix über ein Jahrzehnt Markenwert. Ehemaliger Netflix-Vizepräsident von Product Gibson Biddle beschreibt den Markenidentitätsprozess des Unternehmens aus seiner Amtszeit, die 2010 endete. Wir können immer noch die gleichen Grundwerte im Spiel sehen: Benutzerfreundlichkeit, großer Wert, Freude an der Unterhaltung.
Netflix-Angriff auf Titan Dub
Die Kernattraktivität von Netflix wurde jedoch jetzt in Diensten wie Disney Plus, HBO Max und anderen repliziert. Große Studios haben Hunderte ihrer beliebten Titel von Netflix bezogen und präsentieren nun umfangreiche Film- und Fernsehbibliotheken in ihren kuratierten Diensten.
Als Reaktion darauf hat Netflix Milliarden in Originale investiert, um mit anderen Diensten konkurrieren zu können. Einige wie Die Krone , Einen Mörder machen , Leute , Geschichte der Ehe , und Das Gambit der Königin haben bewiesen, dass sie eine breite, anhaltende Anziehungskraft haben. Darüber hinaus hat Netflix versucht, gezielte Genres wie Anime, Sci-Fi/Genre ( Geeked ), Naturdokumentationen, wahre Kriminalität und von Schwarzen geführtes Kino ( Starkes schwarzes Blei ). Sie haben ihre Kernmarke auf effektive Weise erweitert.
Beginnend mit dem Erwerb StoryBots 2019 hat Netflix aggressiv versucht, Kinder- und Familientitel zu produzieren. Sie hatten Hits wie Kobra Kai , Die Weihnachtschronik und CoComelon . In diesem Jahr geht es ihnen gut – sie haben einige frühere Kritiker überzeugt mit Eine Woche entfernt und Blaues Wunder , plus den Kauf von Sony Animations ganze Tafel . Hey, was auch immer funktioniert!
Mit diesem Familienfokus verschiebt sich ihr Markenversprechen hin zu Sicherheit für junge Menschen und Verlässlichkeit bei Bildungsthemen. Hier kommen potenzielle Probleme ins Spiel.
Netflix hat seine Marke weiterentwickelt, aber ohne Leitplanken
Netflix hat anscheinend nicht alle Auswirkungen einer Änderung seiner Markenidentität berücksichtigt. Der Versuch, sowohl Animationen für Erwachsene als auch Familiengenres zu besitzen, kann zu inhärenten Konflikten führen. Ohne einige Leitplanken , Milliardeninvestitionen haben möglicherweise weniger Wert.
Es bringt uns zu Amerika , eine Non-Sequitur-Komödie, die Stars-and-Stripes-Ikonen wie die Liberty Bell und Abraham Lincoln aufspießt. Verwandt mit Bojack-Reiter oder Gene Wilders Screwball-Komödie aus den 1970er Jahren Die Abenteuer des klügeren Bruders von Sherlock Holmes , je ausgefallener, desto besser.
Aber niemand betrachtet den Holmes-Kanon als sakrosankt. Die amerikanische Geschichte ist anders.
Netflix beginnt die Sommerferien in den zentralen USA mit einem Kulturkrieg, den sie wahrscheinlich nicht beabsichtigen. In den letzten Monaten haben sich Pädagogen und Eltern darüber gestritten, wie amerikanische Geschichte unterrichtet wird. (Ich persönlich denke, Schauspieler Tom Hanks drückte einige Ideen des gesunden Menschenverstandes aus zu dieser Debatte, aber ich schweife ab.)
Unverschämte Karikatur Amerika bekräftigt keine nuancierten Ansichten der Geschichte. Vielleicht ist es lustig oder schlau für Washington, Edison und Geronimo Bekämpfe einen Werwolf Benedict Arnold, dann die Titanic versenken.
Aber bedenken Sie, dass einige Eltern die ganze Animation wie für Kinder missverstehen … dann die Schulhaus-Felsen -Looking Trailer für diesen Film, der Name-Checks Spinnenvers scheint eine schlechte Idee zu sein. Das Geräusch, das Sie hören, ist eine Welle negativer Presse, die kurz davor steht, hereinzubrechen.
Es ist überraschend, dass Netflix den Animationsfilm für Erwachsene „America: The Motion Picture“ um den 4. Juli herausbringen würde
Ich verstehe, dass es eine ironische Komödie ist
Aber General George Washington, den Autor von „Rules of Civility“, als profanen, Kettensägen schwingenden Bürgerwehrmann zu sehen – das ist meiner Meinung nach zu viel– Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. Juni 2021
Diese Veröffentlichung hätte in einem anderen Teil des Jahres begraben werden können und nicht viel Bestürzung verursacht. Jemand bei Netflix wahrscheinlich verwendet der letztjährige Erfolg von Hamilton auf Disney Plus, um für eine Veröffentlichung am 4. Juli zu plädieren; Mit diesem Musical hat diese animierte Komödie jedoch nichts gemein.
Eine kreative und mutige Nacherzählung der Gründung Amerikas, Hamilton hat manchmal eine salzige Sprache. Aber im Laufe der Jahre, es hatte eine intime Beziehung vom Historiker Ron Chernow. Einige auf der linken und rechten Seite streiten darüber, aber insgesamt Hamilton hat Legionen von Fans im gesamten politischen Spektrum.
Jeder Branding-Experte wird Ihnen sagen: nicht leichtsinnig eingreifen in heftigen Kulturdebatten. Loslassen Amerika Kurz vor dem Unabhängigkeitstag scheint das bei den Eltern aufgebaute Vertrauen (und Milliardeninvestitionen) ein unnötiges Risiko zu sein.
wann kommt der nächste narnia film
Könnten zukünftige Titel einige Familien zu Netflix zurückbringen?
Die Leute im amerikanischen Kernland lachen gern, und vielleicht werden einige von dieser animierten Komödie begeistert sein. Für andere bald ehemalige Abonnenten wird es als Verrat angesehen, historische Persönlichkeiten (obwohl sie fehlerhaft sind) Tage vor einem geschichtsorientierten US-Feiertag grob zu verspotten.
Es ist leicht, Stimmen auf der Rechten als puritanisch abzutun, wenn sie eine ausgereifte Unterhaltungsveröffentlichung kritisieren. Aber es bleibt oft unbemerkt, wenn konservative Kritiker eine Netflix-Veröffentlichung loben—vielleicht trotz der Vorurteile ihrer Leser.
In einem kürzlich erschienenen Bericht von Parents Television and Media Council erkanntes Netflix als die robusteste Streaming-Kindersicherung. Steckdosen, die dazu neigen, auf dem oberen Streamer einzutauchen gab ihnen gute Noten für Blaues Wunder, welcher Ratings verraten kann als Schläferhit enden. Offensichtlich können viele Verkaufsstellen gewonnen werden, die von Glaubens- und Familienwerten angetrieben werden.
AMERICA: THE MOTION PICTURE – (L-R) Killer Mike als Schmied, Oliva Munn als Thomas Edison, Jason Mantzoukas als Samuel Adams, Channing Tatum als George Washington, Bobby Moynihan als Paul Revere und Raoul Max Trujillo als Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Offensichtlich ist dies nicht der erste Schlag für dieses Publikumssegment, wie viele andere hat Netflix letztes Jahr verlassen aufgrund des französischen Films Süße und andere vorher aufgrund erheblicher Bedenken über 13 Gründe warum .
Könnten also einige zukünftige Netflix-Veröffentlichungen skeptische Familien zurückziehen?
Viele in diesem Segment haben sich dazu verpflichtet Die Krone und kann neu abonnieren wenn die letzten beiden Staffeln landen . Netflix hat kürzlich eine Familienspielshow angekündigt Boden ist Lava Staffel zwei eingestellt ist bald filmen. Fans von Jurassic World: Camp Kreidezeit wird wahrscheinlich für die vierte Staffel zurück sein . Es gibt Hühnerstall 2 Kommen . Und die Neugier ist groß Die Chroniken von Narnia Serie … aber es war in der Schwebe ohne Updates für über ein Jahr.
Fazit: Wettbewerb ist gut für den Markt. Disney Plus mit seiner Reihe raffinierter Franchises ist es steigt schnell , während die Veröffentlichung von HBO Max im Juli Space Jam: Ein neues Vermächtnis könnte geben Diese Plattform hat eine ernsthafte Traktion bei Familien. Im Moment hat Netflix mit seiner massiven Abonnentenbasis einen Vorteil gegenüber ihnen.
Die Streaming-Kriege können am Ende mehrere Gewinner haben. Da Netflix seine Zielgruppensegmente in einem anhaltenden Streben nach Weltherrschaft vervielfacht, ist es wichtig zu erkennen, wann eine von Hunderten von Veröffentlichungen wichtige Beziehungen gefährden könnte.
Freiberuflicher Journalist Josh M. Shepherd schreibt über Kultur , Glaube und Fragen der öffentlichen Ordnung. Seine Arbeiten wurden von Medien wie The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions und Faithfully Magazine veröffentlicht.